ثم يطرح السؤال نفسه: أين المحتوى؟ لم يصل بعد؟ لا بأس، فهناك النص الوهمي لإنقاذ الموقف. ولكن الأسوأ من ذلك، ماذا لو لم تتسع العلبة للسمكة، أو كانت القدم أكبر من الحذاء؟ أو أصغر؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة، صور أكبر من اللازم بالنسبة للتصميم المقترح، أو أصغر من اللازم، أو أنها تتناسب مع المساحة ولكنها تبدو غير ملائمة لأسباب ما.

العميل غير الراضٍ لسبب محدد يمثل مشكلة، أما العميل غير الراضٍ رغم عدم قدرته على تحديد السبب بدقة، فهو أسوأ. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون أو تواصل أو نقاط مراجعة، ولم يكن هناك عملية متفق عليها أو محددة بالدقة المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى فاشلة منذ البداية. إذا كان هذا هو رأيك، فماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ بدون طباعة، بدون ألوان، بدون تخطيط، بدون أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز النص البسيط، وتسلسل المعلومات، والوزن، والتأكيد، والتشديدات غير المباشرة، والأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.